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美国年轻人心头好Snapchat日活一年来首次增长

时间:2019-05-01 22:34:27

作者:格隆汇 史蒂芬老梦

网红社交软件Snapchat粉丝涨回来了!

美国时间4月23日,美国社交媒体产品Snapchat母公司Snap(SNAP)公布2019年第一季业绩报告。根据报告,Snapchat每日活跃用户(DAU)较上季增加2%至1.9亿,营收为3.2亿美元,较去年同期增长39%。营收同比增长亦较上一季度的36%有所增快。另外,当季Snap录得净亏损3.1亿美元,较去年同期缩窄了7500万美元(20%);EPS为亏损0.10美元,较去年同期亏损0.17美元减少。当季自由现金流为负7800万美元,较去年同期增加1亿9000万美元。

(来源:Snap业绩报告)

公司在营收、日活用户、EPS三个指标上均高于预期。据此前预测,Snap第一季营收约为3.07亿美元,每日活跃用户(DAU)约为1.87亿,EPS则为亏损0.12美元。

受此业绩利好消息提振,Snap股价在昨日高开短暂下挫后开始回升,最终收报11.99美元,上涨3.99%。盘后股价再上升2.50%,至12.29美元。

(来源:富途牛牛)

值得一提的是,Snap股价今年至今已经上涨了117.6%。按涨幅计算,Snap在所有美股中排127。此前外界曾有质疑,认为在公司此前接连亏损情况下,股价能否稳定维持在年初大涨后区间或将成疑。本次一季报业绩超出外界预期,或能一定程度上打消外界对Snap公司的疑虑。事实上,Snap在2017年上市的发行价为17美元。

(来源:富途牛牛)

持续更新优化应用 日活终告上涨

Snapchat主打“阅后即焚”的隐私社交聊天,在美国深受年轻人欢迎。据公司业绩报告披露,截至今年三月份,美国13至24岁年轻人中,有90%有使用Snapchat习惯;而在13至34岁年龄段中,则有75%在使用Snapchat。

第一季日活用户增长为Snapchat一年来用户数首次出现增长。对于公司而言,实属不易。

去年年初,Snap因应“更快”的社交需求,对应用作出大幅变更,将Snapchat的好友列表拆分为好友与工作两大板块。然而,改版设计并未如愿受到用户欢迎,相反还招致大批用户不满。新版本推出后,超过120万用户在change.org上联名要求Snap取消拆分好友列表及Stories接受不分区等功能更新。然而,Snap却依然坚持更新,并未对用户要求作出让步。

该版本更新直接导致花旗在去年2月份将Snap股票由“中性”评级下调至“卖出”,理由是新版本推出可能导致Snapchat用户流失及对公司业绩造成不良影响。而Snapchat的DAU在去年的确出现下跌:据公司年报显示,去年第四季度,Snapchat的DAU为1.86亿,与同年第三季度数量相当,但较2017年同期DAU1.87亿则出现下滑。

或许是“一朝被蛇咬,十年怕草绳”。历经去年教训后,Snapchat本年内的版本更新显得“走心”得多。此前曾有用户抱怨应用模糊及视频清晰度低问题,公司之后即应对问题推出新版本。据Snap表示,新的Snapchat版本容量缩小了25%,速度提高了20%,并经模块化以更高效进行更新。

(来源:手机截屏)

Snap公司 CEO Evan Spiegel更在周二的电话会议是叩开国际市场的“敲门砖”。但他同时承认,被Snapchat之前安卓版本吓跑的用户可能短期内不会再来用新更新的Snapchat。他表示,重新建立与用户间的信任需要“一些时间”,但是公司目前重点已放在产品上,并对产品不断作出优化。

不知此番一季度DAU难得的增加,是否可算是对Snapchat方向及公司努力小小的肯定呢?据披露,本年第一季Snapchat DAU增加了400万。

加码广告业务变现

用户数量增加之后,Snap的下一步就是尽可能将用户变现。本月,Snap在软件聊天界面增加一个游戏平台,用户可通过该平台进行游戏。目前Snapchat游戏平台上有六款游戏。由于Snapchat用户普遍比较年轻,因此预期平台上游戏可有效将用户转化为玩家。而这些游戏当中含有一定量的广告。通过游戏功能的增添,Snapchat能从中增加广告收入的渠道。

(来源:手机截屏)

公司全球创新总监 Jim Cridlin表示,引入游戏可以吸引更多广告商。另外,他表示Snap还对应用做了其他大胆改变,以增加现有用户使用APP的时间。对于目标旨在年轻群体的广告商而言,这些改变无疑是“非常吸引”的。

据悉,除引入游戏平台外,Snap还在“发现”栏目(Snapchat 视频分享平台)加入更多内容。目前,“发现”栏目上的内容足够用户看上24小时。据ComScore统计,内容合作伙伴在“发现”栏目上传自己内容后,每月移动用户观众数量会增加30%。未来,这或许会成为Snapchat又一变现渠道。

公司CEO Spiegel表示相信本月推出的几项新产品未来将能很好地变现。

预期业绩方面,Snap预计本年第二季公司营收将介乎3.35亿美元至3.6亿美元之间(较同期增长28%至37%),除息税前亏损则介乎1.5亿美元至1.25亿美元之间(去年同期亏损为1.7亿美元)。

虽然Snapchat从当前业绩到未来发展而言总体向好,但距离竞争对手还有相当距离。Facebook最早被冠以“Snapchat抄袭者另一款应用WhatsApp在18年第二季的DAU则为4.5亿。

资本市场,只有数据说话,谁会管是不是你抄袭呢?对于网红Snapchat而言,未来仍是任重道远。

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